今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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