很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。 兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只p>

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xià兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只n)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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