很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格2l是多少斤 2l是多少kg，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(2l是多少斤 2l是多少kgtóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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