今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒>

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒ奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒u)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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