今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zà俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少i)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少营预热。

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