既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗ǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jibno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗à)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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