Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大几十块钱的阿富汗玉是真的吗(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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