“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更(投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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