很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至6公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗57.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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