财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年达到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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