Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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