“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思一名女博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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