今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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