财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国(guó)接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流(liú)量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政(zhèng四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法)府还(hái)对(duì)物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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