唐岩(yán)回归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌内部(bù)员工(gōng)处获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在(zài)国内(nèi)社(shè)交格局(jú)基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区(qū)里待(dài)了太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足(zú)以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的需求(qiú)随着(zhe)会议袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩一(yī)同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却(què)是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点(diǎn)数(shù)据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自(zì)成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的(de)英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个印度市场(chǎng)有什(千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和(hé)调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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