Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字(zì卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗)来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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