Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒn上尉是什么级别，上尉是连长还是营长g)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)上尉是什么级别，上尉是连长还是营长览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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