Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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