今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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